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我如何掌握了爆款IP的创作秘诀? - 混沌大学‘乐鱼体育’

发表于: 2021-04-25 01:35
本文摘要:你可能从未听说过“两点”,但你无法知道,2019年,中国的影子历史箱办公室Top2,票房超过50亿元的国内动画电影“这是魔法”。“ 两点是他们背后的联合生产公司之一。 另外,它也是一个“银墓”,“我是江小飞”,“jujie长城”和其他国内爆炸性的IP在幕后。2017年,两名动画有三亿美元的投资,并成为该国的动画企业。 为什么公众尚未认可的“卡通”表现出如此惊人的市场活力? Maslow需求模型还可以预先奖励行业的内容趋势,并检查爆炸性IP创建逻辑?

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你可能从未听说过“两点”,但你无法知道,2019年,中国的影子历史箱办公室Top2,票房超过50亿元的国内动画电影“这是魔法”。“ 两点是他们背后的联合生产公司之一。

另外,它也是一个“银墓”,“我是江小飞”,“jujie长城”和其他国内爆炸性的IP在幕后。2017年,两名动画有三亿美元的投资,并成为该国的动画企业。

为什么公众尚未认可的“卡通”表现出如此惊人的市场活力? Maslow需求模型还可以预先奖励行业的内容趋势,并检查爆炸性IP创建逻辑? “动漫+ X”的知识产权共同建设模型如何运作品牌? 小产业,大景观。如何迁移行业经验,基于工业观看企业发展布局? 1月4日,两个非常动漫创始人兼首席执行官王世勇分享了“混沌大学创新商学院”企业学习活动中的核心问题。

基于Chaos Jun的内部共享和访谈,本文由Chaos Jun编辑。为了促进阅读第一个人,我希望帮助您。分享人| 王世勇的两点动漫创始人兼首席执行官,Chaos大学校友编辑| 鲁可以,皮汉混沌大学商业研究团队本文就是为什么有动漫IP? 腾讯使用信息来连接世界,阿里巴巴与商品有关,而迪士尼正在使用情绪上网。这些巨人队创建了可以连接到世界的业务,为什么我从动漫行业中选择步骤的步骤? 原因是动画的三个独特优势:寿命周期,唯一性和环境主义。

例如,例如,迪士尼的米老鼠是九十十岁的,而日本的众所周知的动漫IP Doraem,柯南已经采取了500多次剧集,他们永远不能老,继续创造业务价值,让一个真人拍照五百剧集 是不现实的; 每个动漫角色都是独一无二的,他们量身定制的动漫工作,不会出现动漫,也不会与他匹配。这很简单,足以简单; 此外,卡通形象通常是亲和力,并且更容易与用户相对于其他IP图像建立情感关联。此外,动漫IP还具有超连接性质,可以辐射到许多其他生态,如书籍,娃娃,玩具,服装,快餐,电影,主题公园等,带来巨大的商业想象空间。

这些是动漫公司可以非常高,吸引资本稳定的关键因素,也支持这一行的十三年客观权。除了这些动画行业的客观优势,我还记得我自己的事业的主动性。当我看着“钱和钱芳”和“猫电机队”时,我总是记得震惊。

原来的“成年新闻”具有如此强大的生命力,可以通过非常深刻的价值。当时在国内动漫市场上,超过90%的公司正在做“低年轻”的动画。

但是,我是一个理想主义者,对我来说,动漫的界限不应限于这个。我应该怎么看待动漫和纵向公司的使命的本质? 在我看来,动漫也是一种艺术表情。

每个时代都有一个独特的艺术载体,就像壁画,油画等一样 在古代,壁画首次出现,壁画成为文本,促进了人类文明的发展。那时,绘画的社会角色主要是记录人类活动和人们的一些精神。后来,抵达文艺复兴时期,人们主要依靠石油绘画来解放出来的思想,并将权力变为人权。

它有一个丰富的创造性油画创作,革命促进了工业革命,推动了社会文明的发展。可以看出,无论承运人是什么,艺术都代表了人类的梦想和希望,以及追求美丽的精神生活。这也是艺术的本质。这是一种不同的现代艺术表现的方式,因为我们需要绘制更多的变化,让想象力播放空间。

在过去,从想象力汲取的工作是一个神话主题,但上帝也像一个人,上帝的世界也是别的东西。现在技术的发展已经让我们更强大的自信心,它可以突破地球,赶紧到宇宙,并给艺术品更丰富的想象力。

另一方面,拥有一个孩子的现代人需要在虚拟现实,治愈和忽视中寻求陪伴和舒适,寻找真正的自我。这种社会需求更加摘要,更深层次的自我表达和情感,也为艺术品的想象力提出了更高的要求。

动漫是其想象力的丰富表达,它正在适应我们时代的艺术表现形式。所以我认为动漫的含义是梦想和希望。清除动漫,我会给公司回归动画的性质,让人们有一个梦想。

我觉得这件事比赚钱更好,我们可以自己制作,我们的行业感觉更多的价值。因此,追求动漫艺术本质和社会价值,让我当时对国内动画进行一些变化。我希望中国动画既可以针对想象力,可以满足,安慰成年人的精神需求,引导内在的生活,并塑造生活的前景,世界观和价值观。我必须通过自己的创业实践制作“以成人感情的高质量动画作品”。

虽然动漫知识产权的损害深入思考动漫,但很难知道它是否开始启动业务,并且他们知道一切都不容易。我正在学习艺术设计,我可以访问自学动画。从大学毕业后,我很幸运地加入国内非常顶级的动画制作公司,暴露在国际先进的立体动画生产过程中。

但后来,由于莫代尔创造了数千种型号的模型,因此,在2007年,他辞职并从“原始梦”,创业资金为30万元,设立了“两分”。但绝望的是中国在中国的中国在中国一直非常糟糕。我不能赚钱,不要说它,而且盗版。因此,在创业的前五年,我们只有一个目标:试着活下去。

为了生存,我们必须承接大量的外包业务,积累原始初创企业,并优化管理系统,培养稳定的人才创造队伍。企业家精神,“人民”是核心元素。

这更像是一个动漫行业。动漫行业是一个团队合作模式,需要才能继续提供创意的想法,并需要稳定团队之间的默许合作。随着业务的扩大,团队的增长,如何找到管理模式适应我们创造性的行业尤为重要。

因为当时的动画行业还没有良好的产业链和利润模式,传统的管理和生产方法尚未适用于我们。传统的组织建筑是“携带椅子”,中层冗余,不仅具有大量比例利润,而且易于繁殖更多。这不仅导致真正的基层创造者未能获得它,而且由于建立监督部门,也增加了管理成本。邓克说,管理的本质是刺激人们创造价值的能力。

我经常思考这句话,我相信管理,组织架构,生产方法不是一层不变,我希望在艺术和工业方面找到平衡。2012年,我根据我们的组织结构特征学习并重组,创造性地设置了“轮子”管理系统。

所有中间层都减少到基层水平以消除其行政职能,以便公司的骨干完全参与一线创作。公司建立了一些并行项目组。

每个项目集团都在30个人内控制,只有经验丰富的“高级”作为轴骨,其他团体成员倾听命令。所有成员的所有成员都分享了项目股息。这种特殊的全市内部交易股息管理模式刺激了每个人的热情,这大大提高了整体创造性的表现。

除了管理管理外,我们还逐步探索了爆炸性动画IP的孵化。事实上,在2009年,我们已经在内部孵化了原创作品,但市场不成熟或工作不适合存放。但在这个过程中,我们可以慢慢了解预期的火灾。

2013年,互联网媒体提出,腾讯动漫和其他内容平台显示了该节目的开始。随着试图看的态度,我们使用网络漫画家和中学作为新的突破,并创造了一个“银卫”漫画。我们在创作策略中非常简单。首先,我们必须做一些内容,掌握人,但符合主流价值,并且共振是活跃的。

其次,当大多数人休息时,特别是在周六,周日,周一,星期三,周三,周三越来越多的人,你更新越多。第三,从市场上,我们制定了一个策略。我们发现读者工作的名称格式是“xx xx”,所以我们还学会了名称名称“银坟”,效果不错。截至目前,只有腾讯动漫的点击数量达到16.3亿,腾讯被评为“十大郭”,也被评为文化部的“国家动画品牌保护计划”。

在此之后,我们采取了优势,然后推出了“我是江小飞”,“孟炳伟墙板”,“朋友心脏战争”,“国家”等爆炸IP。爆炸性IP的成功背后是规则。发明内容,第一个是主题选择,另一个是情绪共鸣。我发现当一个平台出来时,它经常使用恶魔鬼型动漫。

但这并不是很长的路要走。该平台需要迟早赚取利润,我们的作品必须符合平台中的国家标准和平台需求。我们不触摸不符合主流值的主题。

例如,可能有一个关于色情暴力的故事,但这已经没有长时间,没有办法长时间撼动整个消费。此外,它是一种单一的方式,没有在列表上执行主题。

当整个网络推动魔术主题IP时,我们切入了青春的主题,创造“我是一个小白”,结果是红色。“火”的工作必须是“谐振”。在我八次零之后,我们喜欢观看“骄傲的大师”和“足球孩子”。

为什么我告诉灵魂灵魂的动漫主题,现在相同的类型是现金? 由于生活方式改变,我们有很小的电视机,没有手机,没有娱乐,所以我们只能转过体育场,是什么播放,看到相关的漫画会有一种感觉。现在每个人都在玩手机,使用移动娱乐和沟通,生活是不同的。同样,为什么十多十年前的最热门动漫工作? 因为国家国内生产总值的整体水平仍然比较低,大多数年轻人会让祖父母带来他们的祖父母,祖父母需要做家务,需要忙碌。所以,这次,卡通将满足最底层儿童的生理需求,火灾数量大,火灾的可能性很大。

但是,直到2013年,为什么一些漫画将受到舆论的批评? 这背后的原因是,这次整个社会改变了地球摇动变化,人们对填充胃不满意或解决问题。例如,为什么你有Tmall,景东? 这是因为人们对某些产品质量提出了更高的要求。同样,人们对精神生活的要求更高,这也是整个娱乐业的关键时期,尤其是主要视频网站平台的兴起。

此时,人们对简单的生理需求不满意,他们将有一步,这一步骤是安全需求。人们更加关注儿童的增长。老一辈老年人总是说:孩子只能活着,没有大。但现在年轻人是不同的。

在生育儿童后,他们对儿童的健康成长非常有价值,所以如果动漫工作中有一些暴力色情,整个舆论都不支持。此外,2015年,“大城返回”,“大鱼海”等火灾。这是因为孩子们在十多年前长大了,他们在16岁时来到了青春,他们做了一个英雄的梦想,渴望谈论爱情。

此时,您可以满足用户的尊重需求,社会需求的动漫知识产权将触发。在所有爆炸性IPS后面都是基于Maslow需求模型对用户心理需求的深度检查。

只有符合人们的潜在期望的工作,可以通过用户真正认可。跨境企图“动漫+ X”一直在做很多原创内容,我开始考虑动画行业,我不能拥有更大的商业想象空间。大约2017年,经常提到消费升级和产业升级的概念。

这是基于一个大的经济环境背景:人气的价值,国内人民的工资逐渐增加,世界工厂的定位缓慢变化。有太多的创始人无法生活,国内早期游戏公司易于复制国外。

扮演方式也面临挑战。无论是消费品公司,游戏公司仍然是迫切需要升级。

要升级,它是品牌所必需的。消费升级有四个阶段:如果有任何错误,它很漂亮,而且无法识别这个想法。大多数国内品牌公司面临“我不同意的想法”。

“视觉锤子”表示,品牌认知80%来自视觉,产品哲学和文化是指甲,但愿景是锤子。在别人的思想中,我的思想有多深刻是你的视觉锤。这本书特别提到卡通形象可以帮助品牌有效地建立与用户的情感联系,解决品牌与用户之间的部分沟通问题。

这也不遗憾为什么中国互联网公司就像一个动物园。腾讯的徽标是一只企鹅,Tmall的徽标是一只猫,京东的徽标是一只狗......动漫+品牌公司是一个完美的组合。亲和力卡通形象可以通过用户更轻松地帮助品牌哲学。

但是,许多企图一直不成功的原因,而且大概率不好,只有产品植入物,没有情感联系。什么是一个好的组合? 必须有一个品牌名称,但也有图像+值。例如,“我是江孝离”,我们在重庆的故事背景,这个故事主角称为江小飞。

除名称外,整个工作还没有植入任何与江小宝有关的产品广告。即使动画中的主角和同事一直吃火锅,他们也没有被迫喝一瓶青春文学蒋晓。

我们只是一群可爱和温度的故事,这个价值也完全适合江小飞葡萄酒行业。我总是坚持一下,如果你想要最后一个输出的内容不仅仅是一辆商业,你必须把它视为一项工作,保持最低尊重,令人敬畏,克制和诚意。一项良好的工作是“注入灵魂”,只有这会导致共鸣。仍然在“我是江小浩主角的主人的房间”。

第一个是单人间,书柜,写字台,沙发,床,被称为典型的单一青年公寓,但我看不到别的。第二片,书柜有更多的老式双卡片录像机,并且有许多海外海报。

虽然有一些音乐元素,但它还不够令人满意。第三,增加了两个吉他,海报类型更丰富,而林慧静的肖像,书柜的海报侧被“老人和海”所取代。

所有元素都指向一个喜欢音乐的文学青年形象,让观众有一种感觉。这是我们最终确定的主人的主人的主人,只有这样的照片可以触动人们。

“我是江孝离”动画,我收到了观众,播放卷已经上涨,几乎所有的视频平台都建议,结尾歌曲也在街道唱歌。我们一直在进行大量的促销活动,开放知识产权授权和跨境合作。作为我们,这是一个里程碑。通过“第二次双+消费品”的知识产权,我们将葡萄酒品牌升级为文化品牌,然后授权文化品牌的其他相关产业。

我们还致力于在商业合作领域达成深入的战略合作,试图开拓新的商业合作。例如,我们设计了与零食中顶级品牌的小吃包装,顶级游戏公司,如网易游戏Yinyang Fa,腾讯游戏荣耀等,以及文化领域的跨境是一个国家博物馆“中学 国家。

宝藏“系列,为第7世界军事游戏制作了主题系列视频。从梦中开始,生态学是从2015年起,动画行业处于动画的核心。我经常想到它:中国动漫行业有多大,我仍然可以为这个行业做点什么。

我想过很长时间,我认为中国动漫行业的未来建立了生态。我必须成为一家工业连锁融合公司,拥有核心的动漫行业。在水平,抓住消费者产品品牌的动画内容IP的巨大趋势,继续复制“动漫+ X”共同建设模式,与更多公司达成战略合作; 垂直,从前端内容到后端衍生,打开一个动画IP所有可能性。

因此,我们在华中设立了第一个文化产业特别基金间娱乐基金,截至28个上游和下游公司,串联和下游衍生物,建设了六个完整的独立产业链模块。包括项目规划,脚本创建,漫画创作,动画制作,宣义业务,业务开拓。

在每个项目中,这六个产业链模块将合作以最大限度地提高产业链效率。此外,人才培养是动漫行业生态建设的重要组成部分。在这个行业中,你会发现很多人都认真考虑行业的职业,但他们很可爱,但他们没有获得返回相应的回报或表达人才的好方法。

今年,我们从解决工业人才的发展的角度推出了“50多个动漫距离计划”,鉴于这些年轻人有更多的支持。我想制作一家能够在80-90岁时驾驶汽车的公司。

我希望为这些可爱的艺术家建立一个无忧无虑的动漫创作平台。在这里,他们不需要了解赚钱,不需要了解行政,不需要只需要ino,只是为了建立一个梦想,并创造一个好的工作。Chaos大学创新商学院的独家商学院创始人和执行团队两个月帮助企业梳理创新的战略方向,并达成了组织战略达成共识。自2019年成立以来,该国近2,000家公司的创始人和高管成为创新商学院的混沌大学校友。


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